Yannick Lefang (Kasi Insight): « Nous proposons une vue 360° du consommateur africain »

Kasi Insight est une société d’études de marché et de conseil spécialisée sur l’Afrique. Nous avons rencontré son PDG, Yannick Lefang, lors de la conférence Afrobytes. C’était après une table ronde consacrée à la connaissance du consommateur africain. Kasi Insight contribue à combler le faible niveau de données disponibles sur les marchés africains, grâce à un suivi mensuel des consommateurs dans 6 pays d’Afrique, via une plateforme d’études maison. En plus de la confiance, ce baromètre traque les niveaux de consommation, de santé et de finances, afin de fournir aux acteurs économiques une photographie holistique du consommateur.

Yannick Lefang insiste sur la valeur ajoutée que représente la capacité à fournir des « insights » (enseignements) au marché, et pas simplement des données. Pour lui, le cœur de la prestation de conseil en développement Afrique repose sur la capacité à expliquer pourquoi le consommateur réagit comme cela, et pas seulement comment il réagit.
Yannick Lefang fait le lien entre le niveau d’avancement d’un pays et le degré de maîtrise qu’il a de ses données, qu’elles soient démographiques ou économiques. Il cite ainsi le Rwanda et l’Afrique du Sud comme exemples de pays dont les bureaux statistiques sont très avancés.
Selon lui, Kasi Insight conçoit aussi sa mission comme un appui aux états africains, via un meilleur accès aux données.